В Google на основе разметки формируются специальные сниппеты .

Для этого необходимо указать значение поля AggregateRating :

При использовании микроформата необходимо указать название организации, адрес и телефон:

Для формирования превью достаточно разметки названия, краткого описания и картинки.

Для страницы с перечнем товаров можно добавить разметку ItemList , чтобы получить специальный остров с каталогом :

Учитывая, что сайты могут предлагать разные товары, эти типы разметки подойдут всем интернет-магазинам, у кого есть страницы с описанием и ценой для каждого товара.

СМИ

Александр Ломакин, технический директор Lenta.ru :

В Lenta.ru мы используем три типа семантической разметки: это Open Graph , Twitter Cards и Schema.org .
С первыми двумя стандартами от Facebook и Twitter все просто - наши материалы достаточно много «шерят» и «лайкают», поэтому в социальных сетях они должны выглядеть ничуть не хуже, чем на основном сайте. С помощью разметки мы это контролируем, размечая фотографию, заголовок, и краткое описание.

Для новостных сводок и различных текстов подходит разметка CreativeWork , с помощью которой в Яндексе строится структурированный сниппет и остров с карточкой новости.

Детский театральный фестиваль "Большая перемена" открывается в Москве

Традиционно программа фестиваля состоит из основной и специальной программ. Если основную афишу формируют из зарубежных и российских спектаклей, то в дополнительную входят мастер-классы и встречи, тема которых - театральные технологии и искусство для детей.

Платформа «Острова» находится на стадии бета-тестирования

На страницу с контактами можно добавить разметку Organization или hCard .

Видеохостинги

Денис Чудинов, руководитель направления оптимизации Ivi.ru :

Мы начали задумываться над внедрением микроразметки лишь в 2012 году, в то время как Яндекс еще в 2010 году стал учитывать первые типы микроразметки. Но лучше поздно, чем никогда:) Однако оказалось, что и в 2012 году в Рунете не было практически никаких примеров ее использования, все были только наслышаны о ней, но совершенно не понимали, как и что внедрять. Поэтому учиться приходилось на собственном опыте: нам ничего не оставалось делать, как самим рассматривать разные варианты, изучать документацию имеющихся стандартов и подсматривать у западных коллег. В общем, экспериментировали. В итоге решили внедрить два типа: Open Graph и Schema.org/Movie , так как они помогают передавать данные поисковым системам и красиво отображаться в социальных сетях.

Для нас это внедрение проходило непросто как с точки зрения разработки, так и с точки зрения понимания, зачем она нужна - на тот момент было не очень очевидно, что даст микроразметка. В общем было ясно только то, Open Graph нужен для социальных сетей, а Schema.org для поисковиков. Кроме того, на тот момент у нас не было отдельной метрики для измерения эффективности разметки, да и не очень было понятно, как эффект именно от ее внедрения можно измерить. Однако прошло немного времени, и мы стали замечать, что из текста сниппетов в Яндексе стали пропадать «левые тексты», они стали более информативными. И это же стали замечать наши пользователи, что не могло наc не радовать.

Сейчас мы продолжаем внедрение микроразметки, в этот раз уже с куда более четкими целями и метриками - чтобы подключиться к обновленной партнерской программе Яндекс.Видео , так как ожидаем после этого существенного увеличения количества посещений с этого сервиса.

Все видеоматериалы можно подробно описать с помощью типа VideoObject от Schema.org или расширения Open Graph от Яндекса. Разметка позволит участвовать в партнерских программах Яндекса и Google и хорошо отображаться как в результатах большого поиска, так и в поиске агрегаторов видео.

В разметке указываются данные видео: название, длина, номер серии и так далее.

А с помощью разметки Schema.org/Movie можно получить структурированные сниппеты с описанием фильмов в Яндексе:

Для этого необходимо разметить подробную информацию о фильме:

Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика

режиссер

• Александр Демьяненко
• Наталья Варлей

Отправившись в одну из горных республик собирать фольклор, герой фильма Шурик влюбляется в симпатичную девушку; спортсменку, отличницу, и просто красавицу. Но ее неожиданно похищают, чтобы насильно выдать замуж. Наивный Шурик не сразу смог сообразить, что творится у него под носом, однако затем отважно ринулся освобождать кавказскую пленницу

Пользователи могут искать фильмы не только по названию, но и по другим параметрам - жанру, режиссеру или актерскому составу. Такая разметка поможет находить нужные результаты на вашем сайте.

На данный момент 30% страниц, известных Яндексу, имеют семантическую разметку. Ответы представителей сайтов - небольшая, но очень показательная часть опыта использования разметки. Если у вас он тоже есть - делитесь в комментариях!

Мы благодарим наших партнеров за ответы и содействие в составлении этой статьи.

На этом серия обучающих постов, посвященных семантической разметке, подходит к концу. Мы писали о различных словарях и о стандартах синтаксиса , о продуктах на основе разметки , а в этой статье рассмотрели живые примеры сайтов Рунета, использующих и рекомендующих разметку.

Надеемся, что эти статьи помогли вам понять, что из себя представляет семантическая разметка и какую пользу может принести вам. В свою очередь, мы, команда семантического веба в Яндексе, будем продолжать создавать продукты и инструменты, способные помочь в работе с семантической разметкой, и продолжать писать о ней.

Приветствую, дорогие читатели и гости блога! Полагаю, вы слышали о таком понятии как микроразметка сайта, если нет, то садитесь поудобнее, и приступайте к изучению этой обширной темы. На данный момент самым популярным форматом микроразметки в Рунете является Schema org.

Сразу предупрежу, что в этом посте я не буду учить вас как сделать микроразметку, так как это довольно обширная тема. Я лишь расскажу вам об основных ее типах. О том как сделать микроразметку на блоге WordPress я написал .

Микроразметка schema org

Микроразметка сайта это определенный стандарт, который помогает поисковым роботам правильно определять содержимое и структуру web страницы.

Без семантической разметки и правильных и , поисковые роботы могут неправильно обработать страницу, что соответственно отразится на ее отображении в результатах поиска. А если использовать микроразметку на сайте, то поисковые роботы не только правильно обработают информацию на странице, но и выделят сниппет в поисковой выдаче, что увеличит его кликабельность.

Существует несколько типов микроразметки, но не все они поддерживаются поисковой системой Яндекс.

Микроразметка schema org это стандарт, который объявили Google, Bing и Yahoo в 2011 году. Немного позднее и Яндекс принял ее в свои ряды. Вот собственно видео в котором Яндекс наглядно показывает зачем нужна микроразметка.

Стандарт представляет собой определенный набор классов, которые описывают свойства документа. То есть если говорить простым языком, мы сообщаем поисковому роботу: «Эй дружище, вот это у меня название статьи, это изображение, а это комментарии. Не перепутай ничего:)».

Все доступные классы можно посмотреть на официальном сайте schema.org . Сайт англоязычный, но есть неполная версия русскоязычного перевода по адресу . Кстати, если вы отлично владеете английским языком, то можете помочь проекту с переводом.

Микроразметка Яндекс

В настоящее время Яндекс поддерживает микроразметку schema.org и микроформаты.

Микроформат это один из старейших систем микроразметки, но он постепенно уходит в прошлое. Недостатком микроформатов является то, что они создают кучу классов в CSS файле и некоторые из этих классов могут вступать в конфликт со стилями шаблона блога.

На момент написания статьи Яндекс поддерживает следующие микроформаты:

• hRecipe – описание кулинарных рецептов;
• hCard – разметка контактной информации;
• hReview – разметка отзывов;
• hProduct – разметка товаров;

Микроразметка Google

Гугл в отличии от Яндекс поддерживает все виды микроразметки. Это и плюс, и одновременно большой минус. Дело в том, что большинство шаблонов WordPress, которые находятся в бесплатном доступе взяты с западных источников, и соответственно разработаны по правилам google. Они ведь ориентируются на него, а не на Яндекс. В таких шаблонах уже внедрена микроразметка, например, vCard и Open Graph.

Когда же блогер устанавливает на WordPress такой шаблон, понимает, что Яндекс не понимает внедренной разметки, вот тут и начинается веселье в виде ковыряния кода или поиска фрилансеров для этой работы. Я сам когда-то заказывал микроразметку у верстальщика для этого блога.

Конечно, ребята с Яндекс могли бы настроить своих роботов, чтобы те понимали все основные способы микроразметки как Google, но Яндекс не дурак. Эти ребята любят, когда львиную долю их работы делают web мастера. Отказом понимать устаревшие типы микроразметки, они убивают сразу двух зайцев – заставляют создавать сайты по самым современным стандартам и экономят свои ресурсы.

Пример микроразметки сайта

Правильно размеченный сайт значительно выделяется в сниппете поисковой выдачи. К таким выделениям можно отнести:

• рейтинг чего-либо – статьи, фильма или товара;
• текстовое выделение рубрики, так называемые «хлебные крошки»;
• изображение рецепта;
• медиа;
• адрес и контактная информация;
• дата публикации материала;
• количество сообщений в топике;

Чтобы вы наглядно поняли разницу сниппета с микроразметкой и без, вот несколько скриншотов для примера.

Вариант 1.

В данном варианте можно увидеть, что присутствует микроразметка. В частности поисковый робот четко понимает разметку даты, хлебных крошек и рейтинг статьи.

Вариант 2.

Очень богатый сниппет. Согласны? В сниппет добавлена разметка гугл адресов и учитывая мое местонахождение, Google показывает мне самые ближайшие клиники. Так же мы видим разметку отзывов и рубрик.

Вариант 3.

На последнем скриншоте видно, что в сниппете выводятся размеченные изображения и хлебные крошки.

Если вы имеете хоть какое-то представление в HTML коде, то предлагаю взглянуть на два варианта отображения контактной информации. Первый вариант без микроразметки, второй с внедренной разметкой Schema.org

Вариант без разметки:

Офис Васи
Контакты:

Адрес: Ленина, 26,
143350,
Москва,

Телефон: +7 495 123–45–67,
Факс: +7 495 234–56–78,
Электронная почта: [email protected]

А вот вариант с внедренной микроразметкой

Офис Васи
Контакты:

Адрес:
Ленина, 26
143350
Москва ,

Телефон: +7 495 123–45–67 ,
Факс: +7 495 234–56–78 ,
Электронная почта: [email protected]

А вот во втором примере поисковый робот так же как и человек, четко понимает, что написанные цифры, это телефон, а рядом стоящие слова это адрес компании.

Плагин для микроразметки WordPress

Если вы хотите самостоятельно правильно сделать микроразметку блога, то вот эту . А если не хотите возиться с кодами и предпочитаете пользоваться готовыми плагинами, то предлагаю вам установить плагин для микроразметки WordPress. Но предупрежу, что у плагина есть большой недостаток, о котором расскажу ниже.

Итак, плагин называется Schema Creator by Raven . Просто скачиваем и активируем его на своем блоге.

После активации плагина, в редакторе записей появится кнопка, при помощи которой можно будет разметить статью.

Если мы нажмем на соответствующую кнопку, можем увидеть, что перед нами появится форма, заполнив которую, мы внедрим микроразметку. На скриншоте пример разметки кулинарного сайта.

Как видите плагин Schema Creator by Raven достаточно прост и не требует каких-то особых настроек. Но все же минус у него есть, это постоянное редактирование новых записей. Если же вы внедрите микроразметку Schema org в шаблон блога, то все будет размечаться автоматически. Соответственно экономится время.

Любой вебмастер хорошо знаком с HTML-разметкой. Обычно HTML-теги указывают браузеру, как отображать информацию, заключенную в тег. Например, тег

Аватар

Schema.org предоставляет общедоступный словарь, с помощью которого вебмастера могут размечать страницы, так чтобы они были понятны самым распространенным поисковым системам: Яндексу, Google, Microsoft и Yahoo!.

Обратите внимание, что мы добавили дополнительный тег ... , чтобы привязать атрибут itemprop к соответствующему тексту на странице. Тег не влияет на отображение страницы в браузере, поэтому его удобно использовать вместе с itemprop .

Теперь поисковые системы смогут понять не только то, что http://www.avatarmovie.com - это ссылка, но и то, что это ссылка на трейлер фантастического фильма «Аватар» режиссера Джеймса Кэмерона.

Вложенные сущности

Иногда значение свойства может само являться сущностью, с собственным набором свойств. Например, режиссер фильма может быть описан как сущность с типом Person, у которой есть свойства name (имя) и birthDate (дата рождения). Чтобы указать, что значение свойства представляет собой сущность, необходимо добавить атрибут itemscope сразу после соответствующего itemprop .

Типы и свойства schema.org

Кроме типов Movie и Person, упомянутых в разделе , schema.org описывает множество разнообразных типов сущностей, для каждого из которых определен набор свойств.

Наиболее обобщенный тип сущности - это Thing (нечто), у которого есть четыре свойства: name (название), description (описание), url (ссылка) и image (картинка). Более специализированные, частные типы имеют общие свойства с более универсальными. Например, Place (место) - частный случай Thing, а LocalBusiness (местная фирма) - частный случай Place. Частные типы наследуют свойства родительского типа. (Более того, тип LocalBusiness является и частным случаем Place, и частным случаем Organization, поэтому наследует свойства обоих родительских типов.)

Вот список некоторых популярных типов сущностей:

Дополнительно: машиночитаемая версия информации

Многие страницы можно разметить, используя только атрибуты itemscope , itemtype и itemprop (описанные в разделе Как размечать контент с помощью микроданных) вместе с типами и свойствами schema.org (описанными в разделе Как использовать словарь schema.org).

Однако в некоторых случаях роботу сложно однозначно интерпретировать свойство сущности. Этот раздел описывает, как добавить машиночитаемую версию информации в разметку страниц.

Даты, время и длительность: используйте тег с атрибутом datetime

Не всегда роботам удается правильно понять дату и время. Например, «04/01/11» - это 11 января 2004 г., 4 января 2011 г. или 1 апреля 2011 г.? Чтобы однозначно задать дату, используйте тег вместе с атрибутом datetime . Значение атрибута datetime - дата в формате YYYY-MM-DD . Следующий HTML-код точно определяет дату как 1 апреля 2011 г.:

Время суток задается в формате hh:mm либо hh:mm:ss , с префиксом T . Время может быть указано вместе с датой:

Рассмотрим пример в контексте: HTML-код с информацией о концерте, который состоится 8 мая 2011 г. Разметка типа Event включает название события, описание и дату.

Длительность описывается аналогичным образом, с помощью тега и атрибута datetime . Значение атрибута предваряется префиксом P (от англ. period). Например, указать в рецепте, что время приготовления составляет полтора часа, можно следующим образом:

Перечисления

Некоторые свойства имеют ограниченный набор возможных значений. Программисты называют их перечислениями. Например, интернет-магазин может использовать тип сущности Offer для подробного описания товарного предложения. Свойство availability (наличие) обычно имеет одно из нескольких возможных значений: In stock (в наличии), Out of stock (отсутствует), Pre-order (на заказ) и т. д. Значения перечисляемых свойств можно указывать в виде URL, аналогично типам сущностей schema.org.

Вот товарное предложение, размеченное как сущность типа Offer, с соответствующими свойствами:

Blend-O-Matic $19.95 Уже в продаже!

А вот то же самое предложение, размеченное с использованием и href , что позволяет однозначно указать одно из допустимых значений свойства availability:

Blend-O-Matic $19.95 Уже в продаже!

Schema.org предоставляет список возможных значений для небольшого количества свойств - в тех случаях, когда у свойства есть ограниченный набор типичных значений. Так, возможные значения для свойства availability перечислены в ItemAvailability .

Над пропастью во ржи Автор Джером Сэлинджер itemprop="url" href="http://en.wikipedia.org/wiki/The_Catcher_in_the_Rye">Страница в Википедии

Как видите, атрибут itemprop="url" можно использовать для ссылки на страницу другого сайта (в этом случае, Википедии), которая описывает ту же самую сущность. Ссылки на сторонние сайты помогают поисковым системам лучше понимать, о чем речь на вашей странице.

Над пропастью во ржи Автор Джером Сэлинджер

Недостающая или неявная информация: используйте тег с атрибутом content

Иногда важная информация не может быть размечена из-за способа ее отображения на странице. Например, информация представлена на рисунке (изображение рейтинга 4 звезды из 5) или во Flash-объекте (например, длительность видеоролика) либо она подразумевается, но не указана на странице в явном виде (например, валюта цены).

В таких случаях можно использовать тег с атрибутом content . В следующем примере картинка иллюстрирует рейтинг 4 звезды из 5:

Blend-O-Matic $19.95 25 оценок

А вот тот же пример с размеченной информацией о рейтинге.

Blend-O-Matic $19.95

itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating" > itemprop="ratingCount" >25 оценок

Этим приемом не следует злоупотреблять. Используйте тег с атрибутом content только для той информации, которую невозможно разметить иным способом.

Расширение schema.org

Большинству сайтов и организаций не потребуется расширять schema.org. Тем не менее schema.org предусматривает возможность добавлять свойства и дочерние типы для имеющихся типов сущностей. Если вы заинтересованы в этом, ознакомьтесь с